Pourquoi AMC veut que vous restiez à la maison : pop-corn

Ellen Copaken, anciennement cadre chez Pepsi’s (DYNAMISME) Casse-croûte Frito-Lay et propriétaire de Twinkees Marques d’hôtesses (TWNK), débutera vendredi chez AMC en tant que vice-président de la stratégie de croissance de l’entreprise. C’est un nouveau poste pour AMC et Copaken relèvera du directeur de la stratégie, Mark Pearson.
AMC a annoncé pour la première fois en novembre qu’elle prévoyait de faire un pari plus important sur le secteur du pop-corn.

Le PDG Adam Aron a déclaré aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats d’AMC ce mois-là que la société prévoyait d’ouvrir des kiosques de pop-corn chez les détaillants cette année pour profiter du fait que “nous avons d’excellentes relations commerciales de longue date avec les plus grands et les meilleurs exploitants de centres commerciaux. ”

Aron a ajouté qu’AMC était en pourparlers pour commencer à vendre une gamme de pop-corn micro-ondes de marque AMC et également en partenariat avec des services de livraison de nourriture pour faire de son pop-corn une option à emporter.

AMC a déclaré dans un e-mail à CNN Business qu’elle n’avait aucun autre commentaire sur l’embauche de Copaken ou sur les plans d’expansion de son activité de pop-corn.

Mais la décision d’AMC de se lancer dans le pop-corn en dehors du théâtre est un appel audacieux. À certains égards, c’est un aveu que l’industrie du cinéma a fondamentalement changé.

Bien que les téléspectateurs soient toujours prêts à sortir pour voir de gros blockbusters comme “Spider-Man : No Way Home” dans les salles, la combinaison de la pandémie et d’une abondance d’options de streaming a entraîné un changement dans les habitudes des consommateurs.

Plus à AMC que de grands écrans au multiplex

AMC, à son crédit, tente de s’adapter à cette nouvelle réalité. En plus de ses projets de pop-corn, la société a également annoncé en novembre qu’elle espérait profiter de la forte demande de crypto-monnaies et de jetons non fongibles (NFT), les actifs numériques qui ont pris d’assaut le monde des objets de collection.

“Nous sommes au 21e siècle après tout, et il semblerait qu’il y ait une réelle opportunité pour AMC dans ces domaines”, a déclaré Aron.

Aron a noté que la société envisageait des partenariats qui lui permettraient d’accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement pour les billets de cinéma et les articles de stand de concession. AMC songe même à lancer sa propre crypto-monnaie.

De courtes pressions poussent ces actions vers la lune

Aron a ajouté que la chaîne de cinéma est “en conversation avec plusieurs grands studios hollywoodiens sur le concept de NFT commémoratifs en coentreprise liés aux principaux titres de films qui sont diffusés dans nos salles”.

Ce sont quelques-unes des raisons pour lesquelles les investisseurs, en particulier les fans d’actions meme sur Reddit, sont tombés amoureux d’AMC. Ils apprécient qu’Aron sorte des sentiers battus.

Les actions d’AMC ont grimpé de près de 1 200% l’an dernier tandis que les actions de ses rivaux Cinémark (CNK), IMAX (IMAX) et Cineworld, propriétaire de Regal and United Artists basé au Royaume-Uni, ont tous chuté.
Mais c’est une autre histoire cette année. AMC, ainsi que d’autres stocks de mèmes tels que GameStop (GME), sont tombés en disgrâce. AMC est en baisse de 25% jusqu’à présent en 2022 tandis que les trois autres actions de cinéma se sont redressées.
AMC fait encore face à de nombreux défis. Même si les revenus devraient doubler en 2022, les analystes prévoient que la société perdra à nouveau de l’argent après avoir accumulé de l’encre rouge en 2020 et 2021. (AMC a signalé une perte nette presque préliminaire pour le quatrième trimestre de 2021 plus tôt ce mois-ci.)

Il n’est pas non plus certain qu’AMC sera en mesure de faire une énorme percée sur le marché du pop-corn au détail.

L’entreprise fait face à une formidable concurrence de la part de géants des produits de consommation qui ont établi des relations avec les épiceries. Soupe Campbell (PCB) possède Pop Secret alors que ConAgra (CAG) est la société mère d’Orville Redenbacher, de la marque Jiffy Pop préférée des cuisinières et de la marque de micro-ondes Act II.

Les analystes ne sont pas non plus fans du titre. Selon Refinitiv, trois analystes ont évalué AMC comme une réserve et six recommandent une vente. Aucun analyste interrogé n’a d’achat sur l’action et l’objectif de prix consensuel est d’environ 10,45 $ par action, soit près de 50 % en dessous des niveaux actuels.

Mais c’est peut-être une erreur de compter AMC. Une armée d’investisseurs individuels aime toujours contrarier les pros de Wall Street et les vendeurs à découvert qui parient contre l’action.

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