La société de Gwyneth Paltrow a soulevé plus de quelques sourcils mercredi lorsqu’elle a annoncé qu’elle offrirait une couche jetable extrêmement chère et sophistiquée.
“Découvrez The Diapér. Notre nouvelle couche jetable doublée de laine d’alpaga vierge et attachée avec des pierres précieuses d’ambre, connues pour leurs anciennes propriétés de nettoyage émotionnel”, a lu un post qui a frappé l’Instagram de Goop mercredi.
Le langage était parfaitement conforme à la façon dont la société de bien-être et de style de vie de Gwyneth Paltrow a commercialisé des produits précédents, y compris ses célèbres bougies parfumées au vagin. Mais pouvez-vous mettre l’accent sur la “couche” et l’appeler luxe ?
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De nombreux adeptes étaient immédiatement sceptiques, tandis que d’autres étaient curieux que quiconque crée un tel produit, et encore moins l’achète. Pourtant, d’autres pensaient qu’ils feraient exactement cela. Après tout, si vous êtes super riche, pourquoi ne pas chouchouter votre bout de chou avec quelque chose d’un peu plus haut de gamme que Pampers ?
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Le produit promet de vous laisser avec un “bébé revitalisé” car il a été “imprégné d’un parfum de jasmin et de bergamote”. Oh, et ce n’est pas totalement désagréable. 120 $ vous rapportent une douzaine de battements lors de leur mise en vente jeudi – ou du moins, tout cela aurait été réel.
Malheureusement pour ces quelques fans enthousiastes à l’idée de montrer les couches sales de leur bébé à tous leurs amis, mercredi soir, Goop avait laissé le chat sortir du sac ou le bébé sortir de la couche, selon le cas.

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Dans une vidéo de suivi du message qui a horrifié et dégoûté une bonne partie de la population, Gwyneth Paltrow elle-même a révélé que tout cela avait été un coup de pub élaboré – mais avec un message sur la taxation des articles essentiels. Elle a même expliqué comment ils avaient atterri sur leur prix ridicule de 120 $.
“Si traiter les couches comme un luxe vous rend fou, alors les taxer comme un luxe devrait en être de même”, a déclaré Goop en légende du message. “Malgré la nécessité absolue des couches, dans 33 États, elles ne sont pas traitées comme un article essentiel. Elles sont taxées comme un produit de luxe.”
La légende a poursuivi en expliquant que 120 $ correspond à peu près à ce que la taxe sur les couches pourrait coûter à une famille en un an. Et comme bon nombre de ces familles ont du mal à joindre les deux bouts avec les coûts et la pénurie de formule nationale, il s’agit d’un fardeau supplémentaire dont elles n’ont pas besoin.
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Le stratagème qui attire l’attention espère également attirer suffisamment d’attention sur la page Goop IG pour faire la différence, invitant les abonnés de l’entreprise à “faire un don à @ baby2baby pour aider à fournir des couches, du lait maternisé et d’autres produits essentiels aux familles dans le besoin”.
Selon un e-mail de la société de relations publiques qui aurait été reçu par Motherboard après que le Diapér initial soit devenu viral comme ces jeans à usage unique (une autre cascade de “message”), Paltrow devait clarifier le vrai message jeudi lorsque le produit était supposé à libérer.
Que ce soit parce que Motherboard est allé de l’avant et a partagé les détails de l’e-mail et ce qui se passait réellement, ou parce que le tollé devenait trop fort, la vidéo d’explication de Paltrow a été mise en ligne mercredi soir à la place.